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《地球最后的夜晚》票房大跳水,谁来背锅?

发布时间:2019-01-09

  对观众来说,这段60分钟的长镜头看得比较沉闷,昏昏欲睡。实在,毕赣并不想传递这些拍摄进程中的好奇给观众,对他来说,电影并不是由于挑战难度大才是一部好电影,“电影不是奥林匹克竞赛,我反而欲望观众在看这部电影时,能觉得到后面那部分如许轻巧,就像梦一样轻盈。”

  A 营销策略复盘

  2018年12月6日,《地球最后的夜晚》在抖音上开始发展病毒式传播。一位用户将写有“二零一八最后一晚去电影院和喜好的人一起看《地球最后的夜晚》”的备忘录做成短视频,并且配上“你打算什么时候,去见那个超级超级想见的人啊”的文艺独白,于是一条极易复制操作的跨年模板就此诞生,刹那引发了二次流传,仅在一天内,抖音便迅速呈现了不下十条同样形式且播放量超过10万的作品,《地球最后的夜晚》在抖音用户中迅速走红。

  B 导演毕赣回应质疑

  ■ 观众声音

  周抒认为《地球最后的夜晚》这部影片的处境孤独也难堪,“我很赞同一个评论说的有门槛应该说清楚,而不是强扭着观众用营销点来让他们进影院,作为年轻导演,有野心去讲一个语焉不详的故事,以长镜头与工笔叙事,彰显个人风格,这种尝试值得期许。但许多人进影院的目的或者不是为了观赏艺术,而是为了好好过一个跨年,一旦内容得不到满足,自然骂声一片。”

  一般观众抱着看《前任攻略3》的等待走进院线,却发现《地球最后的夜晚》节奏缓慢,叙事跳脱,故事不知所云。良多观众看完之后都感到被“一吻跨年”的营销所骗。在影院经理李旭看来,“电影口碑很差,影片思路逻辑混乱,叙事不清。首日的高票房,归功于热点营销跟抓住节日的契机,属于一锤子交易,切实是有‘坑’观众的嫌疑。”

  如何看待票房和口碑暴跌?

  《地球最后的夜晚》的营销是成功还是失败?导演对这次营销有什么看法?新京报采访院线经理和个别观众,为读者复盘电影上映前的营销策略,在此之前,新京报记者也采访了导演毕赣,聊到了他对这个事件的看法。

  大部分影评人和观众对于《地球最后的夜晚》的反应是艰涩难懂,烦闷无聊。而导演毕赣说,如果一个人去电影院选择不想动脑筋,一定是因为他在生活中很疲惫。“但还有一些主动挑选去电影院的人,兴许就是想要看一部好的电影。好的电影不一定是艺术电影,也不一定是贸易电影,所以我感觉这不是一个问题。假如你现在特别疲乏,我真的不倡导去看,但也可以去,你可以在电影院睡觉啊,60块钱,钟点房都比这个贵。进电影院本身就是一件挺幸福的事,我觉得只有坐在那个位置上,电影院一黑,特别幸福,什么都不用想。反而是像我当初去影展都没有机会看电影,因为每天都很忙,要跟各位交流,宣传电影,要做访谈,反而是可怜福,不快乐的。”

  2018年12月6日,《地球最后的夜晚》在猫眼和淘票票上的想看指数达到峰值,辨别增加了22910人和63072人。

  根据某大数据平台在2018年10月发布的《抖音研究报告》获知,在抖音用户中女性用户占比到达65.4%,而在女性用户中,21-25岁的用户又占据了50%;在城市分布中,以二三线城市用户居多;在学历上,抖音本科以下的用户占比58.1%。这个数据与《地球最后的夜晚》的受众基本吻合。

  上班族伍鑫没有看过毕赣的其余作品,但因为是抖音用户,之前早已经被影片宣传耳濡目染,对这个影片的决定就源于他想跟女朋友一起去看,进行一个跨年典礼。“切实晚9点50分那场是很难买的,我提前了三天购买的影票,结果看了一半我女友人就想离场了,但想着好不容易才抢到票怎么也要挺到最后,但后来却是不办法坚持下去。”后来,伍鑫带着愤怒去豆瓣怒刷一星,“反正钱也花了你也得允许我以自己的方式进行发泄,我花钱看了个和宣传等候不符还看不懂的枯燥电影我还要给它高分咯?”观众熊仔更是吐槽,“相当于既不让人爽,还要在审美上占据高地。”

  “一吻跨年”制造仪式感

  跨年营销的灵感来自一位院线经理,当时这位院线经空想在12月31日跨年夜搞一场放映活动,片方便将这个概念在全国推广,让观众跨年观影。不过,最开始片方主打的跨年概念重要还是从电影内容出发。因为电影在进行到70分钟的时候,有一个2D转3D的过程,观众会跟随片中黄觉的视角进入一段长达60分钟的长镜头。片便利想到让电影播放到70分钟的时候正好进入零点时刻,跨进崭新的2019年。这也与电影在情势上的翻新吻合。

  备受年轻人欢迎的抖音短视频在《地球最后的夜晚》的营销中起到了火上浇油的作用。2018年11月30日,汤唯一支回答“地球最后的夜晚你会做什么”的视频在抖音上线并成功登上热搜榜,引发了大量站内网友参加探讨,而在微博、今日头条等其余社交平台上,各类以爱情为核心的种种回应敏捷成为热门。

  影片讲述了一个中年男人重回贵州故乡,开始一段寻找12年前恋人的故事。最开始导演在写剧本的时候借用了一个黑色电影的框架,其中包括悬疑、凶杀等元素,在类型上实现度很高,但之后导演攻破了这品种型叙事,将事实与从前,真实 未审与梦幻彼此交织。这也是造成观众看不懂的一个很重要起因,叙事上的跳脱,一会当初,一会从前,没一会观众就云里雾里不知所云。对于这种叙事作风,导演毕赣回应,自己并不是必定要排斥类型片叙事,但它可能是一种规矩,规则会用它有效的一些手段,无效的地方就不想用。

  90后周抒(化名)是一名文艺片影迷,早在预售期间便购置了影票,“我在看一镜到底的时候就在想很多观众一定适应不了这个电影的节奏,剧情太拖沓了,很难适合民众的胃口。诚然我看懂了,我还是觉得漫长无聊,比喻那个打游戏的中年妇女,有必要拍很久打游戏的背影吗?当绝大部门的人都说看不懂电影的时候,我觉得制作人是不是该深刻地反思一下了。”爱好看类型片的红鱼则认为,“很多对这种类型影片缺乏闭会的观众其实基础谈不到看懂看不懂,他们很可能在黄觉反复拧那个灯泡,在李鸿其一口一口咬那个苹果的时候就崩溃了。”

  为何加入过多的旁白?

  抖音短视频的病毒式传布

  叙事为何如此跳脱?

  采写/新京报记者 滕朝

  2018年12月7日,华策影业(天津)有限公司和北京合瑞影业文化有限公司两个出品方联合发表了“《地球最后的夜晚》发行票价及跨年运动声明”,申明中写道:“这也是2018年最后一部电影,影院可以做跨年活动,可取舍在12月31日21:50终场,影片停止时恰好是0点0分跨年那一刻,观众能够与最主要的人一起渡过一个最有典礼感的夜晚,一吻跨年!”

  电影上映之前,被探讨最多的是片中那段长达60分钟的3D长镜头。影片大略放到1小时10分左右,黄觉饰演的罗纮武来到一家破旧的电影院,戴上3D眼镜,片名《地球最后的夜晚》出现,60分钟的3D长镜头开端,观众追随黄觉的视角开启了一段梦幻之旅:从矿井隧道,到打乒乓球,再从索道下山,来到荡麦小镇,遇到了汤唯饰演的另一个角色凯珍……

  “一吻跨年”的营销恰当吗?

  2018年12月6日,在抖音短视频app上,浮现了很多用户自发创作的视频,表白想要看这部电影一吻跨年的诉求。据猫眼专业版营销数据分析,12月6日当天,《地球最后的夜晚》的物料播放量达到了一个峰值,同时想看人数以万人次为单位急速增添。这时电影宣传团队的营销思路才从电影本体转移到受众的仪式感上,推出“一吻跨年”的营销概念。

  毕赣喜欢在自己的电影中参加旁白,在处女作《路边野餐》中就加入了很多导演之前写过的诗,而在《地球最后的夜晚》中也有黄觉的大批旁白。

  “我认为这太应当了,说明观众的眼睛是雪亮的,我在看完当前也把我的休会分享给四处多少个准备去看的朋友,他们听了当前都不盘算买票了。”伍鑫表示,看到票房急速下跌心里还有不少快慰,“后来我阐明给女朋友听,看来受骗的不仅是咱们两个人,也有很多人因为这个电影有着很苦恼的跨年体验。然而我认为像我这样因为片名去看片的观众确实很傻,之所以评分这么低,多半仍是和宣传有关系的。没有找对正确的受众,而是面对所有人去泛泛而谈,适度地把剧情和跨年联系到一起,所以就很轻易造成普通受众的歪曲。收获恶评也是情有可原。不外,从片方来说,票房高就是最大的成功。不是吗?”

  “一吻跨年”营销助首日预售票房1.6亿,次日经历断崖式下跌,口碑下滑,新京报复盘营销策略,采集观众样本

  60分钟长镜头是炫技?

  《地球最后的夜晚》票房大跳水,谁来背锅?

  影片太过文艺,有考虑观众吗?

  《地球最后的夜晚》的票房暴跌加上观众口碑反应恼怒,不少人将这部票房黑马归于一场营销的胜利和欺骗。首先该片在此之前接连获得金马奖和戛纳电影节的青眼,本就在口碑前期引起了很多人的关注,另外主打的濒临一个小时的3D长镜头也得到了不少人的期待,但电影宣发团队根本避开了电影自身内容,只截取了片中的恋情元素。票房剖析师罗地舆提到,“定档于2018年最后一天,配上智利小说家波拉尼奥短篇小说集《地球最后的夜晚》的片名,宣传上打出‘一吻跨年’的浪漫概念,该片促被淡化了文艺片的属性,反而定位于跨年浪漫的爱情类型,营销手腕上确实充分利用了普通观众器重跨年典礼感的定焦,但最终影片本身的反映基本无奈满足趋之若鹜的观众。”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐也提到“一吻跨年”宣扬口号的重要,在上映前影片特殊发布了跨年活动声名,鼓励观众在12月31日21点50分走进影院,看完电影正好可以亲吻身边的爱人,“这个浪漫的营销点激动了很多年青情侣,据咱们的统计,确切有6成到8成观众筛选了晚上9点半到10点的场次,这个阶段的票是最火爆的,而且在受众群体里90后占了绝大局部,这个宣传手法让《地球最后的夜晚》也成为当之无愧的‘网红’电影。”除此以外,该片在抖音等社交软件上的各种宣传铺天盖地,毕赣也多次前往《吐槽大会》等综艺强势宣传造势,从工作的角度来看,不少业内人士以为《地球最后的夜晚》的营销可以给满分。

  “一吻跨年”的营销概念打出之后,《地球最后的夜晚》的电影预售曾经一票难求,电影上映前,新京报记者采访毕赣时问道:“2018年12月31日,也会取舍在影院度过那个时刻吗?”毕赣回道:“我买不到票”。

  其实,《地球最后的夜晚》并不是在抖音上的第一个受益的电影。2017年年底上映,斩获了近20亿票房的《前任3》也有抖音的一份功劳。特别是当时抖音上很多观众在电影结束后坐在影院痛哭的视频传播很广。在营销过程中,抖音都是帮助这两部电影强化了恋情属性,前者是“一吻跨年”,后者是“说散就散”。不过,相比《前任3》的映后自发举动,《地球最后的夜晚》在抖音上的爆红更多了映前的营销策划考量。

  2018年10月26日,《地球最后的夜晚》举办了首场片子发布会,宣布定档2018年12月31日。之所以抉择这个时光,导演毕赣说:“想定一个既扫兴又有活力的时间,12月31日是2018年最后一天,新年档竞争比拟激烈,看第二天能不能活下来。”当时定这个档期还并不提出跨年的营销概念,只是单纯地感到这个日子与电影片名很合乎。

  作为导演的毕赣,在电影宣传期间还上过《吐槽大会》《十三邀》等节目。很多网友表现这种商业行动与其文艺片导演身份不相符,很不“毕赣”。对此,导演毕赣表示,这就是一次宣传的营销手段,没有褒义贬义的意思。除了拍电影之前,其他对他来说都只是工作,“电影要宣传嘛,那宣发人员就会有他们本人的一些主张,要做到跟大众共情。那宣传就妥协吗?不是,这是电影的流程,大家都成熟一点。我不偷不抢,也没有做任何见不得人的事。有网友说要在那一天去看,不知道能不能找到女朋友,我也心想,这个事件还真好,你们还可能去那找女友人啊,要不然这些直男去哪找女朋友,越想越感到值得高兴。”

  为何去看?影片品德如何?

  片中的旁白也是造成观众观影妨碍的一个因素,大部分电影都尽量避开旁白,而是用影像叙事,但毕赣认为旁白并没有什么特别,在电影中运用得刚好合适,“因为男主角就像游魂一样,在梦中游荡,所以我渴望他有讲梦话的习惯,旁白都像密语、呓语一样。”


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